第1眼TV-華龍網訊（記者 陳發源）5月12日下午，“聚勢共贏?向新而行”——網絡視聽MCN助力區域經濟發展沙龍活動在渝舉行，麥芽傳媒、芒果MCN、無憂傳媒等10余家全國頭部MCN機構代表齊聚一堂，深入探討MCN如何通過內容創新、技術應用和模式升級，推動“流量經濟”向“產業經濟”轉化。

近年來，隨著5G、人工智能等新一代信息技術的快速發展，網絡視聽行業發展迅速，成為數字經濟的重要組成部分。國家廣播電視總局在《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》中明確將網絡視聽新業態作為培育新質生產力的重要抓手，推動內容生產與產業融合的全鏈條升級，而MCN機構作為連接內容創作者與平臺的重要橋梁，在內容生產、賬號運營、商業變現等方面發揮著越來越重要的作用。

“網紅”變“長紅” 榮昌流量背后的深思考

“榮昌能否長期接穩這波潑天流量？除了鹵鵝還有其他什么能為游客留下深刻記憶？”沙龍伊始，中國網絡視聽協會MCN工委會副理事長，湖南廣播電視臺娛樂頻道黨總支書記、總監崔宇以榮昌爆紅的話題瞬間打開了“話匣子”，與榮昌區文化旅游委、無憂傳媒、大象MCN、飛博共創等部門與機構代表探討了流量熱度背后的深思考。

今年“五一”假期，榮昌可謂是當之無愧的贏家，在當下網絡傳播的浪潮中，以“一道鹵味（鹵鵝）帶火一座城”的重慶榮昌以極具地方特色的內容，引發全網高度關注，為這座城市帶來了超高的人氣和流量。

會上，榮昌區文化和旅游委副主任劉濤說，榮昌文旅部門敏銳地捕捉到這一契機，迅速行動，與“鹵鵝哥”的熱度聯動，精心策劃并實施了一系列“寵客”措施，成功打造出從線上種草到線下火爆拔草的典型成功案例，為地方文旅產業發展探索出了一條創新路徑。

在短視頻時代，地方IP的爆紅往往如流星劃過，但如何將“曇花一現”的流量沉淀為可持續的品牌資產，成為城市發展的核心命題。近期因“鹵鵝哥”意外走紅的重慶榮昌，正面臨這一關鍵挑戰。對此，MCN機構代表也提出了真知灼見。

無憂傳媒黨委書記、副總裁瞿濤談道，當下“網紅”城市成功承接了流量熱潮。然而，如何充分挖掘并發揮這波流量的長尾效應，實現效益最大化，是城市在品牌營銷、內生服務以及內在文化建設方面亟待深入思考的課題。在他看來，“網紅”城市的生命力不在于短期流量規模，而在于能否通過文化基因的深度激活與城市服務的系統性升級，城市的文化底蘊與人文溫度，是推動流量長尾效應持續釋放的關鍵所在。

“榮昌因‘鹵鵝哥’事件意外承接的‘潑天流量’，既是一把打開城市聲量的‘金鑰匙’，也是一柄考驗治理智慧的‘雙刃劍’?！焙幽蠌V播電視臺大象新聞副總經理黃寧說，短期流量爆發可迅速提升城市知名度，但若無法妥善承接，反而可能透支地方口碑，陷入“爆紅即隕落”的怪圈。榮昌亟需破解兩大核心命題：流量高峰期的體驗保障與流量退潮后的價值留存，方能實現從“網紅”到“長紅”的跨越。

飛博共創合伙人郭勤指出，當大量游客對榮昌這座城市產生興趣與好奇時，能否吸引更多人實地到訪，其邏輯與運營社交媒體賬號相似——關鍵在于找準最能吸引受眾的“賣點”。他強調，在迎來第二波流量關注時，城市需精準提煉自身產品特色與核心優勢，并將其與目標人群需求深度匹配，以實現流量轉化與長效吸引力。

MCN架起傳統技藝與現代傳播的橋梁

近年來，隨著短視頻和直播電商的興起，MCN機構加速向文旅、非遺等文化領域滲透，成為傳統技藝與現代傳播的橋梁。

在沙龍第二個對話環節，麥芽傳媒、古麥嘉禾、蜂群文化、二咖傳媒等機構代表圍繞“以優質特色內容賦能文旅、非遺、品牌傳播”這一主題展開熱烈討論。

在麥芽傳媒總裁梁彪看來，講好非遺故事需構建三層核心策略：第一，深挖在地文化根基，需以系統性調研與在地化視角，梳理非遺技藝背后的歷史脈絡、民俗基因與人文精神；第二，構建全域營銷思維，以榮昌案例為鑒，需打破單一傳播路徑，通過媒體矩陣（如短視頻平臺、垂直領域媒體）與個人IP賬號的協同聯動，同時結合地域特色策劃事件營銷，實現流量裂變與文化破圈；第三，善用新技術，如AI等，讓古老技藝以年輕化、交互化的方式觸達受眾，形成非遺傳播閉環。

二咖傳媒副總裁楊遠博基于過往實踐總結，其非遺傳播內容創作核心在于兩大策略，針對不同城市非遺項目開展系統性調研，精準提煉非遺技藝的文化內核與精神符號，并以此為綱構建系列化內容矩陣，確保每支作品均承載可溯源的文化基因，將非遺元素自然植入生活類短視頻、品牌廣告等多元場景中，通過高頻次、低門檻的觸達方式，讓用戶在日常娛樂中感知文化魅力。

“非遺傳播的核心在于‘人’與‘內容’的雙向賦能。”古麥嘉禾創始人、總經理于愛山指出，近年來，該公司持續引入兼具非遺底蘊與新媒體營銷思維的跨界人才，確保非遺內容既保留技藝精髓，又符合互聯網傳播規律，同時創新“輕量化文化解碼”策略，針對傳統非遺解讀易陷入“過度學術化”或“淺嘗輒止”的困境，因此團隊還在探索“趣味化表達+精準知識點”的內容范式。

據活動主辦方相關負責人表示，此次沙龍活動結合國家數字經濟發展戰略，發揮MCN機構在資源整合、創意策劃、數字營銷等方面的專業優勢，切實推動網絡視聽與區域經濟的深度融合，為新時代區域經濟發展貢獻行業智慧與力量。